快时尚

大策 发布于 2013-05-15 + 2350 次浏览 + 0 条评论

时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、中国的vanshare等等。 时速度快、超高频率的更新的快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。

目录

简介
业界品牌
生活品牌
装饰品牌
对比
发展现状
策略
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简介
业界品牌
生活品牌
装饰品牌
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发展现状
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编辑本段简介

特色

时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随
时尚潮流品牌美爆潮妆(MIX—BOX)

  时尚潮流品牌美爆潮妆(MIX—BOX)

追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。例如ZARAH&MC&A中国的Me&City、MIX—BOX和vanshare等等。速度快、超高频率的更新的快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购[1]

详解

ZARA、是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”,主要包含三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。
快时尚潮流品牌MIX-BOX

  快时尚潮流品牌MIX-BOX

一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,最快时间12天,价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款内衣的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲。同时,“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍,产品每周更替,货物售完不会再有重复款上架。
“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。
“狠”是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事。
“准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装;消费者挑选商品时,看准了就买,绝不迟疑。

编辑本段业界品牌

继Jack&Jones、OnlyVero Moda、MIX—BOX之后,仅仅不到一年光景,H&M、优衣库、Zara
美爆潮妆logo

  美爆潮妆logo

和C&A等国外品牌已经越来越多地进入了国内各大城市,掀起了一股“快时尚”的风潮。
卓娅佳人、ZARA和美爆潮妆(MIX—BOX)的目标消费群具备对时尚的高度敏感,口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候,准确识别并迅速推出相应的服装款式,把最好的创意最快的收为己用。这三个时尚品牌就是借奢侈品的设计力量,混搭风尚,满足消费者对时尚的需求,目前时尚更新换代,“快时尚”风潮席卷全球。目标消费群虽对时尚有渴求,但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力,频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。

编辑本段生活品牌

借鉴于ZARA、H&M等“快时尚”先驱品牌发展模式:以顶尖优秀的设计力量,始终追随潮流,以新品到店的速度奇快不断刺激那些对时尚有渴求却不具备经常消费高档奢侈品能力的消费者的需求,如今,家纺业也正在向这个模式发展。众多家纺品牌开始站在普通消费者的立场,以平价、时尚的产品去赢得市场大众的青睐,以“上市快、促销狠、定位准”的市场策略,形成对高档经典床品模式的颠覆,这其中表现得尤为出色的就是多喜爱家纺。

编辑本段装饰品牌

随着关注点的变化,墙纸的流行趋势也是有了一个质的飞跃,追求"时尚、环保、高品质"的品牌主张。近年来,人们对家装的要求也日趋时尚个性,壁纸受到许多年轻人的推崇,但由于相关法规和行业自律的缺失,壁纸行业中存在良莠不齐的现象。壁纸的多样性与人们不再最求墙面的单一性,铸就了壁纸的发展方向与发展前景。
“威尔森[1]”作为壁纸行业的领头羊,主要从事现代化的PVC环保装饰壁纸的生产制造与销售。企业以定位高端、着眼现代,放眼全球的战略;汇聚了国内外超强的设计、工艺、技术、品质、营销人力资源团队;潜心致力于专业的中高档现代环保新潮壁纸设计、研发、生产、销售事业。不断满足人们对于装饰时尚的追求。

编辑本段对比

长期浸泡在“快”“花”世界中的消费者,随着消费理念的逐渐成熟以及全球经济的进一步衰退,逐渐产生了审美疲劳,厌倦了仅停留在频繁出新、设计新潮层面的快时尚服饰。这时,以经典、持久、独特为特色
美爆彩妆

  美爆彩妆

的慢时尚回归了。
慢时尚服饰最大的优点是独特,每款衣服都是“仅此一家,绝无仅有”。只要你掏钱买了,这件衣服就唯你独有,不可能在别人身上看到一模一样的衣服。经典和持久,是指慢时尚服饰超越季节、超越时间,是永远的流行。经久耐用,成为慢时尚的代名词
同时,慢时尚服饰因采用天然材质的布料生产,顺应全球的环保趋势,是现代人提倡“绿色”生活的主要方面。全透明的生产过程也让消费者形成“信任”心理。而永远适用的服装样式,复古风格的再次形成,使慢时尚迎合了消费者的怀旧心理。对信奉慢时尚的消费者来说,与其去追随潮流,不如让潮流成为生活的点缀,让自己回归自然、回归经典,把产品的效用发挥到极致。
其实,慢时尚服饰和快时尚服饰最大的不同不在于它的经典、持久、独特、环保、怀旧等方面,而在于慢时尚服饰的高品质。
诚然,通货膨胀的日益严重,是让消费者重回“慢时尚”行列的因素之一——节俭再度成为生活的主旋律,消费者更多考虑的是商品的长期价值,而非短期效用。然而,经过了几十年的快时尚的发展,消费者对金钱与物质的想法更加成熟,购买物品的时候更多地考虑它的价值,而不仅仅是被转瞬即逝的时尚和潮流所左右。

编辑本段发展现状

众所周知,ZARA和H&M都是“快时尚”销售模式的代表性企业,其突出特点就是“时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通”。H&M建立了产品“时尚三角”:三角的底端是顾客需求量最大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应最新时尚趋势的产品或者拥有顶级设计的产品。
“自2006年进入中国市场以来,ZARA、H&M等品牌以速度快、品种多、数量少、制售一体的效率化经营受到白领和时尚人士青睐。‘快时尚’的商业模式已经成为了服装业中众多‘快时尚’或者运动品牌竞相模仿学习的榜样。”前瞻网纺织服装行业研究员吴朝瑜说。
快时尚的特点与女性购物消费的特点不谋而合。据《2013-2017年中国快时尚行业主要城市发展状况分析报告》[2]调查显示,有网购行为的女性不仅在数量上多于男性,而且她们进行网络购物的频率也更高。78%的受访女性有过网络购物经历,而且在三个月内进行过至少六次网络购物的消费者中,女性所占比例超过半数(57%)。在来自澳大利亚、中国大陆、中国香港、印度、日本、新加坡、韩国和泰国的4157位消费者中。61%的有过冲动性网络购物经历的女性消费者承认,诱人的折扣和低价往往是导致冲动购物的诱因。对中国的女性消费者而言,低廉的商品价格、仅供网络销售的特许商品和促销活动往往会促使她们进行冲动购物。
前瞻网纺织服装行业研究员认为,“快时尚”的特点在服装行业中表现的较为明显,特别是在消费更新频率高的女装行业。这也将成为国内女装行业的市场突破口。

编辑本段策略

款式新颖的饰品

  款式新颖的饰品

从市场竞争来看,之所以能够受到消费者的青睐,是因为按快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品,提高了消费者的时尚选择性;另一方面,相比于慢时尚而言,快时尚品牌更为便宜。一句话,快时尚产品与慢时尚产品相比,性价比高,品牌溢价低。
目前,实现快时尚的基本策略包括:多品种、小批量、网络化、信息化等等。

品种批量

通过提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性,以覆盖更多的小众人群(长尾),通过降低每一品种的批量,以减少库存压力。

网络化

通过营销方面的网络化运作,以求覆盖更大的营销区域,覆盖更多的长尾人群,传统的运作方法可以采用专卖店、连锁方式,现在开始采用互联网运作,以实现营销网络化。

信息化

通过信息化来提高供应链效率,提高运作速度,不但可以使产品的时尚速度提高,还可以加快资金周转。
快时尚模式过去一直被成衣品牌采用,现在有向着定制方向发展的趋势。快时尚在定制方面的应用已经演变成快定制,型牌网首创了快定制这一模式。实现快定制的主要策略包括多品种、定制化(定制单品,比小批量的批量还小)、网店化(电子商务)和供应链信息化。快定制模式与传统的快时尚模式相比,时尚信息发布的速度更快,覆盖的小众人群更精准。

编辑本段弊端

产品质量

虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌,但在繁荣之下,品牌发展也是危机重重。因为要走低价时尚路线,首先被牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。有消费者称,这些衣服远看设计感十足,但面料手感极差,而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

  

抄袭

安娜苏新品发布会

  安娜苏新品发布会

除此之外,抄袭一线大牌的设计已经成为快时尚为人所诟病的最大问题。为了保证产品的持续热销,快时尚往往遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则。原创设计并不是快时尚的卖点,因此,抄袭其他时尚品牌的设计已经成为快时尚品牌的“潜规则”之一。在欧洲,Zara每年要向那些顶级品牌支付几千万欧元的罚款——因为他们大部分的款式都是抄来的。而美国本土快时尚品牌Forever 21也成为抄袭指控的焦点。Anna Sui(安娜苏)去年春夏的一款超过200美元的红色印花连衣裙在Forever 21的类似产品售价为17.8美元。廉价的“山寨”服装使消费者受益,却侵犯了其他品牌的知识产权,而缺乏独特的原创设计也将成为制约快时尚品牌的最大障碍。

编辑本段开业盘点

当ZARA、H&M、优衣库、GAP等在华攻池掠地,渠道不断下沉抢占市场大赚之际,国外更多的快时尚品牌如英国的Topshop、 Forever21等也慕名纷登陆中国。而今,购物中心引入快时尚也成为许多招商工作者的重中之重。此专题盘点了ZARA、H&M、优衣库、 MUJI、GAP、C&A、Forever21、M&S、UR、I.T十大快时尚品牌2012年8-10月金秋黄金购物季的门店拓展情况。据赢商网记者统计,截止2012年10月31日,C&A目前中国内地门店达47家,H&M达110家;MUJI达54家;优衣库 236家;GAP达30家。

编辑本段门店盘点

领跑快时尚行业在中国市场门店数量的依然是日本服饰零售巨头迅销(FASTRETAILING)集团旗下的核心品牌优衣库Uniqlo。据联商网统计,优衣库2012年在华新增门店数为71家,相比2011年增长43家有了大幅提升。门店覆盖47个城市之多。截止2012年12月31日,优衣库在华门店总数已达184家。大大领先于排行第二的ZARA。[3]

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