[转] 谈《致青春》在微博营销的亮点、败笔——以及整形行业微博、微信现状吐槽

大策 发布于 2013-05-18 + 1226 次浏览 + 2 条评论

近日夜夜加班,闲暇期间对近年来微博营销做了些研究,发现其中较有意思的则是《致青春》在微博的宣传。

  之前很多人都在说《致青春》只是题材用的适当,加上赵薇的知名度被一定的宣传,实际电影本身中等偏下。。事实是这样的吗?我只想说《致青春》的成功应该是在对的时间用对的宣传方式打了一张好牌。
  
  这里,不谈电影,就我个人而言,实际上我们是被社交网络推动影响,不管好不好看我们也融入社交网络对对《致青春》进行口碑宣传。
  
  《失恋33天》是最早在微博营销上开启先河,并获得成功的,顺序是文章同学发表微博,各大明星转发,于是无心插柳柳成荫,《失恋33天》出现了官方意想不到的期待以及火爆首映……
  
  而《致青春》呢?有人分析是一次周密策划的“社交网络”营销。瞎扯什么蛋啊事后诸葛亮!
  
  就一个P民而言,我是如何接触《致青春》:一、雅安地震,赵薇捐款并带上《致青春》50万票房,作为一个拥有海量阅读面的我而言,这确实是我初次知道有《致青春》这部电影的存在;二、徐铮、文章、韩寒的微博《致青春》;三、我去看了,并且也在空间帮忙宣传了。
  
  分析下《致青春》成功的点:第一,赵薇不可能预测雅安地震,这是一个突发事件,如果要跟营销扯上关系,那么最多只能叫称之为表现艺人担当的同时顺势营销。
  
  第二, 大V微博!!这个是重点,也应该说整个致青春最出彩的就是这些大V的微博,我们来看下在《致青春》社交网络营销中,动用的大V力量,不能说是绝后,但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计了几个参与转发的微博大V,区区24个账号,粉丝总数已经接近3.7亿,在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%,所以资源才是硬道理,按照二八定律,微博上80%的影响力是由20%的人创造的,事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。

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  第三、制造网络语言“"赵又延,你有神经病呀!"雷同”贾君鹏,你老母喊你回家吃大便“原理,这个只能算勉强,一来确实出现在微博热搜词中,二来,之前有个95后的小表妹好像某一天有发Q莫名其妙的说我有神经病。。。
  
  不足点:所谓的周密策划的“社交网络”营销,其实存在很大的漏洞
  
  1、官方微博前期”乱“经营,《致青春》官微账号的建立确实是早于其电影开机。按照微博风云的数据来看平均一天5.6条。26日的首映之日是达到了50条的数量。前期微博的频率就暂且不论,首映之日的互动确实做的很不错,很社会化。回头思考一下,这个微博在14个月里是否把有意思的博文传播到你的时间轴?这18万个火种是否有一天把这个微博的内容传播到你的时间轴?而实际上《致青春》官微在今年3月以前的直发微博几乎都是来源于时光机,并且充斥语录类微博,还有这类微博居然轻松转发到几百。我表示该微博工作人员涉嫌作弊(后面将着重谈整形、甚至医疗行业的微博乱现)
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2、转发有余,评论不足!!借了张图,看一下
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  微博是一个互动平台, 网友的转发互动,应该是体现才华,体现能力的时候。看了《致青春》较多微博依旧找不到欢乐的失望。上面仅仅是说了转发,其微博直发也是内容既缺少个性,无可圈可点的亮点。个性是什么?没有统一,无非就是让网友记住你。怎样记住你?卖萌耍贱无下限,男男恩爱丢肥皂。一图,一文,引众人共鸣;一哭,一笑,惹网友围观。当然,这里是有比较项,《失恋33天》中微博的评论则相当具有营销力。
  
  3、微博招募神秘群演!!!再此说明不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友!!请各位看官,认真注意这个卖点!事实上,我发表这篇文章只想突出这卖点!
  
  查阅的分析资料中先上《致青春》在微博中举办过一个原来可以堪称完美的活动---微博招募神秘群演。当我看到这点,我真心忍不住对这个策划的创意点竖起大拇指!现在想想这个活动都十分刺激。1、0距离接触赵薇等大牌明星,不心动?2、体会上电影的感觉,不心动?3、第一次拍戏,不心动?4、做赵薇处女座电影的群演,不心动?于《致青春》而言,百利而无一害绝佳宣传机会;于微博用户而言,是0门槛接触明星,0门槛参演电影的机会。这样的机会以前没有过,以后也不知道什么时会有。
  
  但是!!!再这里,必须要感叹下被暴殄天物的创意,但是《致青春》这个活动被安排给新浪娱乐做了!!
  
  数据显示只有1534个用户的参与!!!只晒出了621张照片!!!!!!(忍不住咆哮)
  
  不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友!!!(哎,网络外包不靠谱啊,各位领导们)
  
  12年6月,各个草根团队还在疯狂做账号的季节产出了这样的数据。唉,其实《致青春》也没有错,或许当时只是过于相信新浪官方@新浪娱乐 ,从而没有把其团队的宣传推广资源利用到这个活动中去。
  
  最正确的做法是《致青春》发起活动,其后《致青春》团队推广宣传。
  
  1、给《致青春》带来大量粉丝以及粘性提升。
  
  2、群众演员和微博结合的完美营销案例;
  
  3、引起社会化媒体营销圈的强烈关注;
  
  4、《致青春》影片的用户关注度和业内关注度提升;
  
  5、通过微博选出的群众演员于电影而言就是一个天然宣传员。
  
  对于赵薇,对于赵又延这些明星资源的宣传下。数据想差都难。这就是新浪微博和电影群演招募的一个完美结合。微博又多了一份功能,招募群演。(之所以如此惋惜此创意,就好比天天看新闻看到某女郎成为谋女郎、某MM大街上撞到星探成为星女郎、就连丑大妈都能无意成为《西游降魔》与罗志祥对戏、更好比央视天天采访“你性福吗?”可恨这种事件为什么只是传说从来都没发生在自己身上,而如今有了微博,它是真实能让草根参与、抱有幻想成为主角的一个活动、一个平台)
 
点击查看原图  奸。。。

   真心忍不住还要再夸一次这个活动创意!!相信这个创意一定会被我山寨的更好
  
  冒充完“砖家”之后,还是得回归现实,做好自己工作吧,还是给广大医疗同行一些建议,每次看到自己医院、其他一些医院的微博、微信,真心忍不住想喷!!
  
  1、微博、微信的官方平台请用心经营,请整形同行BOSS、网络人重视,不要把它丢给一个月薪2000的刚毕业或者编辑外推做的不好被贬的毕业生去做!这是一个能提高用户黏性非常重要的平台,这是一个你做的好能让它就像大宝医院天天与顾客见的平台,它的功能相当于了你的客服+你的咨询员+你的竞价,亲,这些都是你的资源!!其实,我们大家都很忙。在如今这种海量信息时代,整形类官微如果做不到用心去经营,带着思考去实践,带着反馈去策划,带着大未来,大视角去布局去琢磨。那这个微博只是沦为一个陪平台玩的配角而已。因为没有策划,没有布局,当有一天你想做活动,或者发布新项目,发现5年前老顾客是电话咨询、现场咨询的,5年后,老顾客还是电话咨询、现场咨询!而其实,你可以有更多顾客培育。
  
  2、 微博互动。所有人都知道病毒营销,呈现蜘蛛网一样扩散,可是有多少同行能做到一天中有一条微博被10人转发?多少工作人员只是为了完成工作一天要发表多少篇微博,发的内容要吗官网上摘抄,要吗其他“冷笑话”“经典语录”复制,多少工作人员为了完成指标利用僵死粉、转发软件、互评群……这是一个互动平台,严格意义上仅仅转发微博而不能称之为互动。网友的转发互动,应该是体现才华,体现能力的时候。怎样让没有被转发的用户了充满希望,你下次有可能转发TA的微博?怎样让粉丝看见你的转发,从而引起围观?怎样让你的字数,你的表情恰到好处的挑逗用户的兴奋点?大部分整形同行中微博、微信发的内容如同《致青春》意义较多微博依旧找不到欢乐的失望。除了转发,大家微博直发也是内容既缺少个性,无可圈可点的亮点。个性是什么?没有统一,无非就是让网友记住你。怎样记住你?卖萌耍贱无下限,男男恩爱丢肥皂。一图,一文,引众人共鸣;一哭,一笑,惹网友围观。
  
  3、从电影来说《泰囧》《西雅图》《致青春》 等新一代导演的胜利已经标志这时代的变迁,90后开始成为消费主力,时代在变革,微博、微信≠竞价,不要再编到属于纯销售性质的网络部中,每一年、每个老板都在讨论如果不靠竞价我们还有什么渠道,事实上,渠道就在身边,只是不懂,不会用。
  
  4、其他行业我不懂,整形行业是个极具依赖品牌、曝光度、老顾客的大众消费行业,而微博、微信的平台出炉,完全可以被发挥到不亚于竞价的直接作用,只要肯招一个月薪8000以上的一个网络策划专做微博、微信!并且我在宣扬未来两三年整形同行的岗位上,网络策划的作用一定大过竞价的作用,不管是直接还是间接。
  
  喷的差不多了,最后,还是那句老话其实整合营销只是在恰当的时候做了恰当的事情,然后有人免费的替其宣传推广罢了。假如乐视电视发布会时,恰逢国外攻击中国电视行业,官媒难道不会拿乐视做武器,从而替其宣传?2012年8月15日,京东发起的电商大战,无非就是刘强东的几条微博而已。而后便是电视,报纸,网媒,门户无处不在的对这个事情的报道和解读。这些肯定不是刘强东能调用的资源,为什么没有人说这是刘强东的整合营销?
  
  社会化网络里的每一个人既是信息接受者,又是信息传播者。既难又简单,因为极可能一条微博轻松引爆。因为他们和你我都一样,有血、有肉、不偏、不倚、相对公正的对待这所有的看见。引爆社会化网络,应该是相对少的信息传播者在人群中引起大量围观。而对于传播者背书式一波又一波的在大家的耳旁宣传念叨。这只叫做注意力强奸!而目前,我们大部分医疗营销都是属于住意力强奸....

 ……………
再最后,晒一晒近期参与公司事件营销的福州“家暴女”网络方面

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…………
因为前期的准备工作并没有详细介入,本次事件营销最终成绩只以福建地区网络传播浏览量15万左右告终。
而本次事件最薄弱的环节则同样也是在微博,时代变迁了,哥们! 

分类: 资讯   本文标签: 微博微信致青春微博营销整形

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  1. 好像还挺好看的啊呵呵

    2013-05-19 21:24 [回复]
    • @天津汽车租赁:最近也一直再看

      2013-05-19 22:42 [回复]

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